El crecimiento internacional y la evolución del propio negocio han llevado a La Casa de las Carcasas a plantearse una nueva etapa de marca. Así lo explica Carlos Pilar, director de Expansión de la compañía, en una entrevista concedida al diario especializado Just Retail , en la que desgrana los motivos y objetivos de este movimiento, cuyo anuncio supone un nuevo paso en la trayectoria de la cadena especializada en accesorios para dispositivos móviles. La transformación responde, principalmente, a la necesidad de adaptar su identidad a la dimensión que ha alcanzado el grupo y a sus ambiciones de futuro. «Nuestra expansión a nuevos mercados y nuestra conexión cada vez mayor con el universo de la moda y las tendencias nos han llevado a dar un paso más en la evolución de nuestra identidad», señala Pilar. La compañía busca proyectar una imagen más internacional, reconocible y capaz de conectar con consumidores de diferentes culturas y mercados. Una evolución que pretende acompañar su crecimiento geográfico y reforzar su posicionamiento como marca de accesorios vinculada al estilo y la moda. El cambio de identidad no responde únicamente a una cuestión estética o de comunicación, sino a una evolución del posicionamiento de la compañía.
La intención es construir una marca global, con una personalidad más alineada con el negocio actual y con capacidad para seguir creciendo en nuevos mercados. La esencia del negocio
«Esta transformación no supone un cambio en nuestra esencia. Nuestro ADN y nuestra filosofía siguen siendo los mismos: democratizar el mundo de los accesorios de móvil, acercar las últimas tendencias a todos los públicos y ofrecer una experiencia de compra cercana, accesible y diferencial», subraya el director de Expansión a Just Retail.
La evolución también tendrá su reflejo en la experiencia comercial. La compañía quiere avanzar hacia un modelo de tienda más actual, atractivo e internacional, en el que el espacio físico mantenga su protagonismo como punto de contacto con el consumidor. Para Pilar, los establecimientos «son lugares donde descubrir las últimas tendencias, encontrar accesorios que encajen con el estilo de cada persona y disfrutar de una experiencia de compra cercana, dinámica y accesible».
Este planteamiento cobra especial relevancia en un segmento en el que los accesorios tecnológicos han ido adquiriendo una dimensión más vinculada a la moda y a la expresión personal. La compañía quiere reforzar esa conexión y adaptar su propuesta a los cambios en los hábitos y expectativas de los consumidores.
