Mercedes-Benz abre 2026 con el estreno mundial del nuevo S-Class y una caravana “140 PLACES” que cruzará seis continentes y 140 paradas.
Han pasado exactamente 140 años desde que Carl Benz registró la patente del primer automóvil y Mercedes-Benz quiere celebrarlo como marca: con un estreno mundial en casa y una travesía global que lleve su historia (y su nuevo buque insignia) directo a la gente.
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Un arranque de aniversario con estreno mundial en Stuttgart
El programa de celebraciones arrancó ayer, el 29 de enero de 2026, fecha que coincide con el aniversario del registro de aquella patente. La marca lo enmarca con la presentación mundial del nuevo S-Class en el Museo Mercedes-Benz de Stuttgart, como primer gran acto de un calendario que durará todo el año.
Mercedes-Benz describe este nuevo S-Class como la forma más refinada hasta ahora de su filosofía “Welcome home.”, con foco en innovación, seguridad, confort y diseño elegante. Y lo vende, directamente, como “ la evolución más significativa ” de la generación actual del modelo, pensado para cargar con el peso simbólico del aniversario y proyectarlo hacia “ los coches más deseables del mañana ”.
140 PLACES: una caravana por seis continentes y 31.068 millas
Tras el estreno, llega el plato fuerte: “140 PLACES”, un recorrido que la marca define como su viaje de marca más ambicioso. La idea es simple y potente: visitar 140 lugares a lo largo del año, en seis continentes, con una caravana protagonizada por tres sedanes S-Class que recorrerán más de 31.068 millas por Europa, Sudamérica, Norteamérica, Australia, Asia y África. El cierre está previsto en Stuttgart en octubre de 2026.
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La ruta mezcla “lugares icónicos” y carreteras con carga cultural. Entre los ejemplos que menciona la marca está Route 66, que cumple 100 años en 2026, además de megaciudades como Buenos Aires, Shanghái y Sídney. Y no será un desfile monotemático: en distintos puntos se sumarán “compañeros de checkpoint”, desde clásicos hasta estrenos 2026 y modelos locales que reflejen la evolución de la presencia de Mercedes-Benz en cada región.
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La vicepresidenta de Digital & Communications e Investor Relations de Mercedes-Benz AG, Christina Schenck, lo resumió así: “ Nuestro viaje ‘140 PLACES’ hará que el nuevo S-Class visite a clientes y fans en todo el mundo, dando vida al legado de Mercedes-Benz en cada rincón al que lleguemos. De verdad tenemos muchas ganas de conocer gente en seis continentes, celebrar juntos y compartir momentos destacados en nuestros canales de marca. Estamos deseando vernos contigo en el camino. ”
Para seguir la travesía, la marca remite a su sitio de comunidad y a canales como mercedes-benz.com, YouTube e Instagram, donde promete contenido “entre bambalinas”, historias por etapas y actualizaciones frecuentes.
Campañas, logo especial y una colaboración con adidas
El aniversario también se juega en el terreno emocional y comercial. En el estreno del S-Class, Mercedes-Benz lanza una película de marca que pone de relieve el tono del año: celebrar 140 años de espíritu pionero, honrar la invención de la movilidad individual e invitar a vivir el “Welcome home.” que la marca usa como sello identitario. En paralelo, una campaña social revive “iconos” del legado de innovación (vehículos legendarios, avances de seguridad) conectándolos con el presente.
Luego, desde primavera de 2026, llegará una campaña de ventas anclada en cuatro pilares históricos: tecnología, seguridad, confort y diseño. Ahí se citan innovaciones y sistemas como AIRMATIC, cinturones delanteros calefactados, ACTIVE Brake Assist y MB.OS, con vehículos “héroe” como el nuevo S-Class, el E-Class, el nuevo GLC eléctrico y el CLA eléctrico galardonado.
En lo visual, la marca usará durante 2026 un logo especial de 140 años, inspirado en la rueda del primer vehículo patentado. Y, como guiño de estilo de vida, anunció una colaboración con adidas: una edición limitada “Mercedes-Benz x adidas 140 Years Sneaker Edition”, basada en la silueta adidas Samba, con materiales que evocan interiores de la marca y tres combinaciones de color asociadas a modelos icónicos de distintas décadas. Su lanzamiento está previsto para finales de 2026.
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Este aniversario no es solo nostalgia bien producida: Mercedes-Benz lo usa como plataforma para reforzar un mensaje de continuidad entre herencia e innovación, justo cuando el mercado empuja con fuerza hacia lo eléctrico, el software y la asistencia avanzada. En esa línea, la marca enmarca 2026 dentro del “mayor programa de lanzamientos” de su historia reciente y afirma que en los próximos dos años presentará más de 40 modelos nuevos, con la promesa de elevar estándares “en todos los segmentos”.
Mercedes-Benz quiere que su aniversario 140 no se sienta como un acto de museo, sino como una gira mundial con el S-Class como embajador: 140 paradas, seis continentes y una narrativa que mezcla emoción, historia, producto y cultura pop. Si el plan sale como está contado, 2026 será un año en el que la marca no solo recordará de dónde viene, sino que intentará convencer al público de que todavía sabe hacia dónde va.
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