Nestl ultima una ofensiva comercial en Espaa en el sector del caf, uno de los tres grandes negocios de la multinacional suiza, para asaltar el segmento del caf fro con la mirada puesta en el consumidor ms joven. «Vamos a volver a revolucionar el mercado del caf de la mano de nuestra marca Nescaf», dice Meritxell Alegre, que desde 2023 lidera esta divisin dentro de la filial espaola del grupo. Con el objetivo de acercarse a la generacin Z y a los millenials, Nescaf entrar de lleno en la categora del caf fro con la expectativa de alcanzar unos ingresos de 25 millones de euros en Espaa en un plazo de cinco aos, comenta Alegre, que espera llegar a los 15 millones de tazas en el primer ao y llegar a los 40 millones en 2030. El nuevo producto es un concentrado lquido de caf bajo la marca Nescaf Espresso Concentrate. «No existe nada igual», recalca la directiva.
Despus de Reino Unido, Espaa ser el segundo mercado europeo donde se lanzar. Tambin se vende actualmente en Australia. El producto se ha desarrollado en la aceleradora de I+D que Nestl tiene en Orbe (Suiza) y de momento slo se fabrica en una de las plantas de la multinacional en Malasia. Estreno Su lanzamiento oficial en Espaa coincide con el saln Alimentaria, que abre hoy sus puertas en Fira de Barcelona, donde se exhibe como la principal innovacin de Nestl. Cada botella se vender a 5,45 euros, «lo que supone 34 cntimos por taza», detalla Meritxell Alegre.
La directiva asegura que el caf fro representa el 20% del consumo total del sector en el mercado espaol, «muy por encima de otros pases», y defiende que existe «una gran oportunidad» para Nestl en un negocio «estratgico» para la multinacional. «A los jvenes les gusta tomarse el caf fro y las ocasiones de consumo van creciendo», aade Alegre, quien explica que Nescaf Espresso Concentrate est concebido para «tomarlo en casa», mezclndolo con «agua carbonatada, limn o leche de avena», ejemplifica la ejecutiva. «La experiencia de cmo se prepara» y la «comodidad» son otros atributos del producto. «Vamos a invertir mucho en canales distintos, con mucha visibilidad», adelanta sobre la estrategia de mrketing del concentrado de caf. Nestl Espaa factur el ao pasado 2.894 millones de euros, entre ventas nacionales y exportaciones, y tiene dos fbricas de caf en el pas, en Girona y Reus (Tarragona).
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